Корпоративний сайт: що це, які сторінки потрібні та приклади

Корпоративний сайт — це офіційний сайт компанії, на якому кожен напрям роботи має власну сторінку, а відвідувач може перевірити експертизу й написати потрібній команді. Матеріал для власників і маркетологів, яким уже тісно на сайті-візитці чи лендінгу. Пояснюємо, з яких сторінок складається такий сайт і чим він відрізняється від інших форматів. Приклади взяли з трьох проєктів Strymba.

Такий сайт представляє компанію загалом: усі послуги, людей, докази й контакти. Зазвичай це багатосторінковий сайт із розділами, навігацією та окремою сторінкою для кожної теми.

Формат визначає не кількість сторінок, а задача. Навіть сайт на вісім сторінок може бути корпоративним, якщо він описує кілька напрямів і відповідає різним відвідувачам. Клієнт шукає послугу й ціну, партнер перевіряє досвід, а кандидатові важливо побачити команду. Кожен має знайти свою відповідь за кілька кліків і без дзвінка.

Формати відрізняються метою та кількістю сценаріїв. Серед видів сайтів за призначенням корпоративний охоплює найширше коло завдань, тому й структура в нього найбільша.

Детальніше про кожен формат — у нашому блозі та на сторінках послуг. Що таке лендінг, чим відрізняється сайт-візитка і коли потрібен сайт-каталог, ми розібрали окремо.

Переходити на корпоративний формат варто, коли одна чи кілька сторінок уже не відповідають на питання, які клієнти ставлять перед покупкою. Ось як це помітити.

• Компанія працює в кількох напрямах, і кожному потрібна своя сторінка з описом, процесом і ціною.
• Сайт читають різні люди: клієнти, партнери, інвестори чи кандидати на вакансії.
• Рішення про співпрацю ухвалюють довго, тож потрібні кейси, команда й документи.
• Сайт потрібен кількома мовами, бо ви працюєте з різними країнами.
• Клієнти шукають вас і за брендом, і за назвами послуг.

Якщо підходять один-два пункти, сайт для бізнесу можна почати з візитки й розширити пізніше. Компанії, якій підходять три й більше, ширша структура окупиться швидше.

У такого сайту ієрархічна структура: головна веде в розділи, а розділи — на окремі сторінки. Кожна сторінка відповідає на одне питання відвідувача.

• Головна пояснює, хто ви, для кого працюєте й куди перейти далі.
• Сторінка послуги описує, що входить у роботу, для кого вона, як проходить і від чого залежить ціна.
• На сторінках «Про компанію» й «Команда» видно, хто стоїть за експертизою.
• Кейси дають докази: задача, рішення, результат.
• Блог чи розділ експертизи відповідає на питання клієнтів і приводить відвідувачів із пошуку.
• У контактах є форма, адреса й пояснення, що буде після звернення.

Залежно від галузі додаються документи й сертифікати, кар’єра, мовні версії чи розділ для партнерів. Сторінки можуть бути й короткими, якщо в кожної одна тема, а з неї ведуть посилання на наступний крок.

Адреси сторінок теж частина структури. Google радить вживати в URL слова, корисні людям, тому адреса на кшталт /poslugy/audyt/ краща за набір цифр. Вирішіть до запуску, як іменувати розділи: після публікації адреси міняють лише з редиректами.

Три корпоративні сайти з кейсів Strymba показують, як структура залежить від галузі. В усіх трьох головне — маршрут від задачі відвідувача до потрібної послуги й контакту.

Kreston Ukraine: консалтинг і аудит

Kreston Ukraine потребував сайту, який поєднав би міжнародний рівень бренду з ясним поданням складних консалтингових послуг. Інформаційна архітектура пов’язує задачі клієнта, послуги, команду й знання компанії. Відвідувач рухається від своєї задачі до відповідної послуги, експертизи чи контакту. Кейс Kreston Ukraine описує, як синхронізували бренд і подання експертів, послуг та документів.

ADVANQ: юридична компанія

Для юридичної компанії ADVANQ основою сайту стала архітектура юридичних послуг. Контрастна типографіка й чітка структура допомагають співвіднести бізнес-задачу з потрібною практикою. Окремо продумано, як показати експертизу команди й привести відвідувача до першого звернення, про що йдеться в кейсі ADVANQ.

Blackshield Capital: інвестиційна компанія

Сайт інвестиційної компанії Blackshield Capital зроблено за макетами з Figma й доповнено власною анімацією. Гнучкий конструктор контенту й налаштування анімації в адмінці дають команді змогу змінювати сторінки без розробника, а сам сайт інтегровано з Mailchimp. Подробиці є в кейсі Blackshield Capital.

Крім сторінок, сайтові потрібна технічна основа, якої відвідувач не помічає, доки все працює. Без неї навіть добра структура втрачає клієнтів і позиції в пошуку.

Керування контентом без розробника потрібне, бо послуги, команда й кейси змінюються. Від цього залежить вибір CMS, про який ми написали в статті як обрати платформу для сайту.

Швидкість завантаження, відгук на дії й стабільність макета Google оцінює показниками Core Web Vitals, окремо для телефонів і комп’ютерів. web.dev рекомендує, щоб головний вміст з’являвся до 2,5 секунди, а сторінка відгукувалася на дію до 200 мілісекунд. Макет водночас має зсуватися не більше ніж на 0,1, і всі три пороги слід витримати щонайменше в 75% завантажень сторінки.

Мовні версії Google радить розміщувати на окремих URL і не перенаправляти відвідувача на іншу мову автоматично. Інакше люди й пошукова система можуть не побачити всіх версій сайту.

Доступність сайту для людей із порушеннями зору чи моторики оцінюють за стандартом WCAG 2.2, рекомендацією W3C. До цього варто додати аналітику, що рахує заявки з форм, і базове SEO: метадані, заголовки, індексацію.

Почніть зі змісту й лише потім беріться за дизайн. Перелік послуг, аудиторій і доказів визначить структуру краще за будь-який шаблон.

1. Випишіть напрями роботи й для кожного — хто клієнт і яке питання він ставить першим.
2. Зберіть докази: кейси, відгуки, сертифікати, фото команди.
3. Вирішіть, якими мовами потрібен сайт і хто з команди оновлюватиме кожен розділ.
4. Складіть карту сторінок за схемою вище й звірте її з тим, про що клієнти питають у листах і під час дзвінків.

З таким набором простіше підготувати бриф для підрядника. Що в ньому описати і як проходять етапи роботи, ми пояснили в статті як замовити сайт.

Strymba — студія, що проєктує й розробляє сайти для бізнесу. У корпоративному проєкті ми поєднуємо дослідження, інформаційну архітектуру, UX, адаптивний дизайн, розробку, керування контентом, аналітику й технічне SEO.

Шаблонний сайт за найнижчою ціною — не наш формат, і продажів чи позицій у Google ми не гарантуємо. Розробка корпоративного сайту у Strymba коштує від $800. Остаточна сума залежить від кількості сторінок і аудиторій, контенту, інтеграцій і мов. Порівняння з іншими форматами є в статті скільки коштує сайт.

Скільки сторінок має бути на корпоративному сайті

Фіксованої кількості немає. Порахуйте за картою вище: головна, по сторінці на кожну послугу, про компанію, кейси й контакти. Компанія з чотирма послугами матиме щонайменше вісім сторінок ще до блогу й мовних версій.

Чи можна почати з сайту-візитки й розширити його

Так, якщо платформа дає змогу додавати розділи, а адреси сторінок продумано з першого дня. Тоді нові послуги й кейси з’являються як нові сторінки, і переробляти сайт із нуля не доведеться.

Чи потрібен корпоративному сайту блог

Не обов’язково. Блог корисний, коли клієнти ставлять ті самі питання й ви хочете відповідати на них публічно та отримувати відвідувачів із пошуку. Без регулярних публікацій краще обійтися розділом кейсів.

Чи потрібен інтернет-магазин замість корпоративного сайту

Лише якщо ви продаєте онлайн: інтернет-магазину потрібні кошик, оплата й доставка. Корпоративний сайт представляє компанію й веде до заявки. Ці формати можна поєднати, коли компанія і надає послуги, і продає товари.